Come migliorare il posizionamento su Google?

Buongiorno Loredana, capisco perfettamente la tua delusione. Il punto è che spesso alcune agenzie, pur di non perdere un lavoro, accettano progetti anche in settori dove non hanno una reale specializzazione, e purtroppo il risultato può essere proprio questo.

La SEO per un e-commerce non è solo “fare il sito” o inserire qualche parola chiave. È un lavoro strategico: analisi del settore, studio dei competitor, struttura delle categorie, schede prodotto, contenuti, velocità del sito, esperienza utente e monitoraggio costante.

È vero che il posizionamento richiede tempo, ma questo non significa che dopo un anno non si debba vedere praticamente nulla. Dopo 12 mesi bisognerebbe almeno avere dati chiari: traffico organico, parole chiave posizionate, pagine più visitate, problemi tecnici e margini di crescita.

L’indicizzazione fatta bene parte subito: spesso bastano poche ore per capire se un sito è impostato correttamente o se ci sono errori strutturali. Poi ovviamente il lavoro va aggiornato nel tempo, perché Google cambia, il mercato cambia e anche il comportamento degli utenti cambia.

Se vuoi, posso dare un’occhiata alla tua situazione e dirti in modo sincero se il lavoro fatto è sufficiente o se ci sono problemi da correggere.

Buonasera Loredana! Provo a darti una risposta onesta, anche se non sempre piacevole da sentire.

Prima cosa: capire cosa intende l'agenzia per "SEO base" È il punto da chiarire subito, e dovrebbe essere specificato nel contratto. "SEO base" è una formula vaga che può voler dire cose molto diverse. La domanda chiave è: era prevista almeno una ricerca delle parole chiave per capire cosa cercano davvero le persone e su quali termini avresti potuto realisticamente posizionarti? Perché senza quella, tutto il resto si fa un po' alla cieca. In genere "SEO base" significa l'ottimizzazione tecnica on-page: ogni immagine ha il suo alt text, ogni pagina ha meta title e meta description sensati, struttura dei titoli (H1, H2) corretta, URL puliti, sito veloce e mobile-friendly. Sono cose necessarie e giuste... ma sono le fondamenta, non la strategia che porta clienti. È come avere un bel negozio con l'insegna a posto, ma in una via dove non passa nessuno. Sulle tempistiche: sì, una buona strategia SEO richiede tempo (davvero).

Altra questione da valutare è la concorrenza. L'abbigliamento femminile è uno dei settori più competitivi in assoluto online: potresti trovarti a competere con Zalando, Shein, grandi brand e migliaia di altri e-commerce con budget enormi. Posizionarsi organicamente lì è durissima.

Tu stessa scrivi: "Aggiungo che non ho fatto nessuna attività di marketing"

Questo è un punto cruciale. Purtroppo le visite e le vendite non arrivano sul sito da sole, oggi meno che mai. Affidare l'acquisizione di clienti solo al traffico organico, con un sito nuovo in un settore così affollato, non può bastare. Nemmeno una solida strategia SEO (quindi non "di base") da sola potrebbe non bastare.

Per un e-commerce, prevedere un budget per il marketing è essenziale, non opzionale.

Qualche post e qualche sponsorizzata saltuaria su Facebook/Instagram non costituiscono una vera attività pubblicitaria: servono campagne strutturate e contenuti social mirati ad attrarre traffico sull'ecommerce.

Prova a "incalzare" un po' l'agenzia che ti segue con i consigli che ti ho scritto... e tienici aggiornati. ✨ Buona fortuna.

Ciao Loredana.

Come già ti hanno risposto altri colleghi, la SEO Base che molte agenzie inseriscono purtroppo spesso è volentieri è poco e niente e alcune volte neanche c’è.

Giustificano con la configurazione di Search Console, l’impostazione di qualche keyword nel sito web o dei meta tag e ciao.

Io mi occupo in modo specifico di Shopify. La maggior parte delle richieste che mi arrivano hanno come base il tuo stesso problema: “Ho fatto fare un e-commerce con la SEO Base ma non ho venduto niente o poco”.

Il mondo delle vendite on-line è complesso e richiede spesso una strategia a 360 gradi su diversi canali e budget, non dico alti, ma importanti e ben distribuiti a seconda del target, del prodotto, della competizione.

Fare SEO in ambito e-commerce (ma in generale dovrebbe essere in tutti gli ambiti così) parte proprio da questo: capire il mercato, i competitor mamma, il target a cui si fa riferimento e validare il prodotto. Sulla base di queste analisi poi si costruisce il negozio partendo dalla struttura delle pagine ed in primis dal percorso che porta gli utenti verso le categorie ed i prodotti. Poi si può parlare di SEO più tecnica (sitemap, indicizzazione, scansione, prestazioni) o più strategica ( content strategy, link building).

Insomma, credo abbia capito che ahimè tra fare un e-commerce e farlo vendere, c’è una bella differenza.

La SEO da sola non può bastare. È importante per avere una base solida e non esser vincolati alla pubblicità ma proprio quest’ultima è quasi sempre il veicolo principale delle vendite (su Facebook/Instagram, Tik Tok o Google Ads a seconda del target e della fase di avvicinamento al prodotto).

Se davvero per lei è un progetto importante, le consiglio vivamente di provare a capire come poter strutturare un’attività che comprenda anche quest’altri canali. Scelga quello più adatto a lei in fase iniziale ed inizi a lavorare su quello considerando di mantenere sempre delle sponsorizzazioni attive. Ultima cosa: servono dei buoni contenuti che siano foto o video ma quelli fanno la differenza.

Ci aggiorni

Un saluto

Ciao Loredana, dopo un anno senza risultati il problema non è più l'attesa, ma il fatto che un "lavoro base" fatto una sola volta non è assolutamente sufficiente. Immagina che l'agenzia ti abbia semplicemente montato l'insegna del negozio in una strada periferica, in un settore dell'abbigliamento già dominato da enormi centri commerciali. Per migliorare il posizionamento su Google non devi aspettare oltre, ma iniziare a rendere "vivo" il tuo sito da un punto di vista SEO.

Buongiorno Loredana. Ti hanno già risposto in molti e come tutti anche io ti dico che l'abbinata "Agenzia + Seo Base" spesso non porta a nessun risultato, perché per Seo Base si intende semplicemente avere il sito in ordine (title, immagini, H1, ecc.) con le regole basilari della SEO. Alcune agenzie manco quello fanno, ti vendono la "SEO base" ma in realtà a malapena indicizzano il sito.

Secondo punto: e-commerce abbigliamento. Hai presente in che mercato lavori? Competitor molto grossi, centinaia di e-commerce, un settore ultra-competitivo. Un consiglio: se puoi, differenziati per poche cose ma particolari, cose di nicchia, difficili da trovare e per esisgenze particolari (taglie ultra XXXL, vestiti hip hop, abbigliamento street, ecc. ecc.).

Fare SEO in alcuni settori è dura, richiede budget, investimenti a lungo termine, fare attività di link buildig, content marketing mirato, essere su TUTTI i social, fare ADS, insomma, bisogna essere dappertutto.

Non è facile, è una strada lunga e ci vuole tempo. Fai fare un check del sito da un consulente esterno, da chi vuoi e dove vuoi, così puoi capire come ha operato fin qui l'agenzia.

In bocca al lupo.

Salve Loredana, senza conoscere il sito e analizzare i dati, ogni valutazione resta necessariamente limitata e basata su quanto ci ha raccontato, sarebbe il caso di visitare il paziente. Per carità, non che non ci si fidi dei sintomi che ci descrive... ma un medico serio se non visita non fa diagnosi.

Dopo un anno, però, l’agenzia dovrebbe poter mostrare risultati misurabili come crescita di impressioni, clic, traffico organico e conversioni. Si faccia dare gli accessi a search console e analytics.

Andrebbe inoltre verificata anche l’autorevolezza del sito. In un settore competitivo, una SEO limitata alle sole ottimizzazioni interne, senza un’adeguata strategia off-page risulta spesso insufficiente.

Le suggerisco di fare alcune domande all'agenzia come ad esempio quali attività sono state svolte, quali indicatori sono migliorati e quale piano concreto è previsto per i prossimi mesi.