Francesca Giovannetti

Bio di Francesca Giovannetti

Dal 2019 lavoro con avvocati, commercialisti ed esperti di finanza. Sono partita come SEO specialist e copywriter; oggi mi occupo di direzione marketing in outsourcing. Ho una formazione giuridica e non sono arrivata al marketing online da una scuola di marketing. Ci sono arrivata quando il digitale ha iniziato a rendere accessibili conoscenze che restavano soprattutto dentro gli studi. Da lì ho scelto la comunicazione di professionisti che devono portare online la propria competenza senza banalizzarla. Sono stata contattata come SEO strategist o copywriter e spesso mancavano le basi. Prima di cercare visibilità ho dovuto ridefinire l’identità, scegliere quali servizi rendere prioritari, trovare un tono di voce e lavorare sulla presenza del cliente nei diversi canali. Oggi mi occupo soprattutto della coerenza tra ciò che un professionista è, ciò che offre e il modo in cui viene percepito. Continuo a fare copywriting: scrivo pagine di siti, articoli, newsletter, testi commerciali, CTA e microcopy. Prima di scrivere studio la materia e cerco di capire come ragiona il professionista, quali clienti vuole raggiungere e che cosa deve accadere dopo la lettura. Un testo può informare, presentare un servizio, preparare una richiesta o aiutare una persona a scegliere. La comunicazione deve contribuire anche ai risultati economici. Valuto il budget necessario, decido insieme al cliente come distribuirlo e stabilisco quali attività meritano l’investimento. Se le risorse non bastano per fare tutto, scelgo le priorità. Se un’attività assorbe denaro senza sostenere i servizi che il cliente vuole vendere, va rivista o sospesa. Oggi, oltre alla SEO e alla scrittura, decido priorità, valuto le risorse disponibili e controllo i risultati. Dopo la pubblicazione verifico quali pagine vengono trovate, quali richieste arrivano e se il budget sta producendo ciò per cui è stato destinato. Quando i dati restituiscono qualcosa di diverso da quanto previsto, correggo le scelte.